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京東健康618營養保健品類爆發 開場8分鐘品類銷量破千萬

養生菜  2021年6月06日


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近年來,隨著我國健康消費的不斷升級,國民對於健康消費的需求與場景也逐漸精細化,中國的醫療健康產業已經進入了“精致健康”時代。京東健康與第一財經聯合發布的《2021健康消費洞察報告》也顯示,消費者對於健康的需求正變得精致化與個性化。如今的他們不僅更熱衷於為自己及家人的健康進行投資,甚至對健康產品的外觀都有著特別的需求。而隨著京東健康通過在服務場景上的不斷擴張、服務鏈條上的不斷延展以及線上線下一體化生態的打造,在今年京東健康618期間,“精致健康”正在走入越來越多人的生活。

醫藥、滋補、保健、醫療器械消費精細化 “精致健康”時代主流訴求

過去,普通消費者對醫療健康消費的理解主要停留在“看病買藥”上,但如今隨著以京東健康為代表的互聯網醫療健康平台對於常見病、慢性病、日常保健、養生滋補,以及新特藥、罕見病藥品的全品類覆蓋,消費者所能購買到的醫療健康產品及服務增長也非常迅速。

從今年京東健康618的數據來看,瘦身美體、運動營養、兒童營養等品類的藥品以及各類家庭常備藥銷售增長明顯。藥品方面,6月1日0點起,開場10分鐘,補益安神類同比增長38倍,兒科專科用藥同比增長37倍,消化系統用藥同比增長16倍。

與此同時,在滋補養生方面,開場5分鐘冬蟲夏草、花膠、黑芝麻丸等品類整體成交額同比增長超200%。在營養保健方面,開場8分鐘品類整體銷量破千萬,開場15分鐘緩解疲勞品類成交額同比增長超500%,益生菌品類成交額同比增長超300%,明目益智品類成交額同比增長超250%,母嬰營養保健品類成交額同比增長超200%。

在各類醫藥、滋補保健產品廣受歡迎的同時,醫療器械的熱銷,也成為“精致健康”時代的一大趨勢。如今,血壓計、血糖儀等檢測監測類儀器是最常見的家庭醫療器械,制氧機、呼吸機這樣的器械也在走入普通家庭。在今年京東健康618期間,6月1日開場3分鐘,魚躍品牌銷量破百萬;開場20分鐘,隱形眼鏡品類銷量同比增長超200%,其中愛爾康、庫博光學成交額均超去年6月1日全天;開場30分鐘,羅氏血糖儀成交額同比增長超200%。

“家庭醫生”滿足精細化健康管理需求 消費醫療發展迅猛

隨著近年來醫療為醫療健康服務的發展,普通消費者的需求也從醫藥、保健品、滋補品等實務類產品向服務延伸。從生長發育、護肝養肺到消化不良、脫發等方面的問題,他們都希望獲得專業的解答。在精細化服務需求已經成為主流的背景下,京東健康在去年重磅發布的“家庭醫生”服務,在今年京東618期間便憑借其高效、便捷的服務體驗,迅速獲得消費者的認可。

數據顯示,6月1日0點-1點,京東健康心髒中心高血壓管理服務包訂單量同比增長150%,京東健康精神心理中心心理咨詢類服務包訂單量同比增長165%。在預售期期間(5月24日至5月31日),京東健康中醫院中藥成交訂單量環比4月同期增長120%,京東家醫服務訂單量環比上月同期增長720%,其中小家護航版服務訂單量環比上月同期增長900%。

而隨著國民健康管理意識的增強,作為消費醫療領域的代表,體檢、口腔等領域的增速也同樣迅猛。今年京東健康618開場僅15分鐘,健康服務整體成交額同比增長超8倍,其中,醫美品類成交額同比增長超15倍。熱瑪吉、歐洲之星等抗衰類服務產品增長強勁,僅1小時成交額就超過了去年全天。愛康國賓、瑞慈、諾輝、美奧口腔等品牌成交額位居前列。

當下健康消費越來越“精致”,是消費者對於健康生活與品質消費追求的集中展現,而在今年京東健康618,京東健康也以自身的產品與服務滿足著消費者對此的全面需求。京東健康618仍在如火如荼進行中,各種“精致”健康好物與超值優惠的疊加,也將讓精致健康始終伴隨每一個消費者的左右。

編輯:張亞

審核:萬裏

總值班:丁香樂

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